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2007年內(nèi)衣行業(yè)十大看點分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2007-11-27
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- 中研網(wǎng)訊：
- 轉(zhuǎn)眼又到年終,雖然與前幾年相比，2007年的內(nèi)衣市場沒有那樣轟轟烈烈，但平淡的背后意味著轉(zhuǎn)變。對很多企業(yè)來說，2007年應(yīng)該是屬于醞釀轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年。企業(yè)積攢起來的能量,是為了迎接更輝煌的2008奧運經(jīng)濟(jì),這種能量將成為驅(qū)動中國內(nèi)衣市場良性發(fā)展的關(guān)鍵，中國內(nèi)衣企業(yè)正走在理性回歸的路上。也許,明年的行業(yè)將會出現(xiàn)一些全新的風(fēng)景。
2007內(nèi)衣行業(yè)十大看點
2007年的內(nèi)衣行業(yè)雖然沒有波瀾壯闊的的大事件,但卻也有著一些可圈可點的現(xiàn)象。
2007年行業(yè)主要動向，可歸結(jié)為十大看點。
看點一：更多的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷
人民幣不斷升值,出口退稅政策的調(diào)整,生產(chǎn)成本的增加,使得很多外銷企業(yè)壓力越來越大。顯然，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，單純依靠外銷的模式，企業(yè)風(fēng)險將會越來越大。所以，2007年，對于很多外銷型內(nèi)衣企業(yè)來說，做內(nèi)銷成了公司新的經(jīng)營方向。但外銷內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)型來做內(nèi)銷，普遍存在水土不服的現(xiàn)象，這幾年，行業(yè)還很少有成功的案例；但受大的形勢所迫，很多企業(yè)還將傷痕累累地交納學(xué)費然后黯然撤退。外銷企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷之路，絕不會一帆風(fēng)順。
今年，大連、深圳、東莞的很多外銷企業(yè)已經(jīng)大量開始了內(nèi)銷創(chuàng)牌之路。
看點二：內(nèi)衣連鎖雷聲大,雨點還不大
近兩年，內(nèi)衣連鎖風(fēng)起云涌，一度成為行業(yè)熱點話題，但全國性的內(nèi)衣連鎖機構(gòu)的出現(xiàn)確實還有待時日。2007年的市場上，很多企業(yè)開店必稱連鎖，我一直認(rèn)為,受行業(yè)整體規(guī)模限制，內(nèi)衣行業(yè)還很難真正出現(xiàn)像國美、蘇寧這樣的連鎖巨頭，縱然你在全國開上一千個內(nèi)衣連鎖店又如何?也許還比不上10個國美連鎖店的年營業(yè)額,因為缺乏規(guī)模優(yōu)勢，必然帶來管理等的高難度。而且，受品牌、培訓(xùn)等方面的制約，很多連鎖店都是有名而無實，雖然一些地方性的內(nèi)衣連鎖機構(gòu)也發(fā)展得如火如荼，但全國性連鎖之路還在迷茫中前進(jìn)。
看點三：行業(yè)資本市場運作初露端倪
除三槍、古今等少數(shù)品牌有上市公司背景外，內(nèi)衣行業(yè)大多企業(yè)以實業(yè)經(jīng)營為主，在資本市場活躍的還不多。今年，ST浪莎成功借殼登陸A股，在資本市場呼風(fēng)喚雨，使得上市一時成為行業(yè)熱門話題；諸如曼妮芬等優(yōu)秀企業(yè)正在積極籌備上市，一些龍頭企業(yè)上市,必然對行業(yè)的發(fā)展提升產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。還有些企業(yè)則在謀求赴香港上市。
看點四：大的代理商浮出水面，向上游進(jìn)軍
行業(yè)會議、活動等的增多，使得代理商之間的交流增加，曝光率也大大增加，一些代理商巨頭逐漸浮出水面。如今，好的品牌,越來越壟斷在少數(shù)優(yōu)秀代理商手里。未來的內(nèi)衣代理商，在競爭中靠的就是綜合實力，這樣才能保持自己處于不敗的境地，現(xiàn)在，全國年銷售額5000萬以上的代理商已經(jīng)出現(xiàn)了不少，大代理商將擁有越來越的多的市場話語權(quán)，一些實力代理商已經(jīng)開設(shè)工廠，向上游進(jìn)軍，開啟自創(chuàng)品牌之路。
看點五：國際品牌陸續(xù)探路國內(nèi)
國際內(nèi)衣品牌在國內(nèi)的運作大多還談不上成功，很多國際品牌在國內(nèi)暫時還找不到感覺。但國際大牌們肯定不會忽視中國這個巨大的市場；西班牙品牌LITTLEKISS欲卷土重來，重新布局中國市場。美國VS在杭州成立合作銷售總部，對國內(nèi)市場虎視眈眈。
看點六：其他行業(yè)企業(yè)紛紛向內(nèi)衣進(jìn)軍
一些其他行業(yè)企業(yè)普遍覺得內(nèi)衣業(yè)還有利可圖,紛紛盯上了內(nèi)衣行業(yè)。典型案例：名門閨秀化妝品請來名模姜培琳做代言，今年正式推出“名門閨秀”內(nèi)衣，珠海振威集團(tuán)隆重推出韓國風(fēng)格的“安格薇”內(nèi)衣,他們能否成為成功的入侵者,還得觀察一段時日。
看點七：企業(yè)創(chuàng)牌意識增強
以往內(nèi)衣行業(yè)的知名品牌一般出現(xiàn)在基礎(chǔ)內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣等行業(yè)，今年這種局面有所改觀，水中花、嘉莉詩等二線品牌相繼于今年獲得了中國馳名商標(biāo)。廣東南海、汕頭、浙江義烏等地已經(jīng)有很多企業(yè)獲得了中國名牌和國家免檢產(chǎn)品等國家級榮譽稱號，單純依靠產(chǎn)品打天下的時代已經(jīng)過去，企業(yè)已經(jīng)充分意識品牌的重要性，將紛紛走上創(chuàng)名牌之路。以愛慕為代表的優(yōu)秀企業(yè)，正在積極建設(shè)品牌文化，將品牌塑造推向縱深。
看點八：展會繼續(xù)蕭條,行業(yè)缺乏公眾舞臺
2007年，行業(yè)大大小小的展會舉辦了幾十個，但除了年初在南京舉辦的中針會外,行業(yè)基本上沒看到非常繁榮的展會,參會人員基本上都是廠家代表占據(jù)了和會場的半壁人流。行業(yè)還缺乏足具影響力的，讓企業(yè)充分展示自身形象的公眾舞臺。
看點九：保暖、無縫行業(yè)繼續(xù)遭遇寒冬
2007年的保暖、無縫這些前幾年風(fēng)光的行業(yè)仍不景氣,浙江義烏、江蘇無錫等地已經(jīng)倒閉了很多小工廠。利潤的低下,創(chuàng)新的缺乏，嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展,保暖內(nèi)衣神話終于破滅,一些企業(yè)2007年的任務(wù)還是清理幾年前的貨品。由于產(chǎn)品的特性，注定保暖內(nèi)衣行業(yè)很長一段落時間將維持在困惑狀態(tài)。而很多無縫企業(yè)已經(jīng)主要通過加工外單來維持經(jīng)營。
看點十：家居服、睡衣呈現(xiàn)井噴式增長
我曾經(jīng)在2006年初為某媒體撰文《2006家居服的春天還沒有到來》,預(yù)言2006年家居服市場不會有很大的增長。但2007年家居服行業(yè)發(fā)展超出我的意料，市場已經(jīng)呈現(xiàn)一派繁榮的跡象，行業(yè)還成立了專門的家居服飾委員會。除那些暢銷多年的傳統(tǒng)老牌外,很多家居服新銳品牌快速脫穎而出,比如深圳凱迪旗下的新世家族、派邦奴,比如汕頭的芬騰、安之伴、廣州的芷菲品牌等,都取得了很好的市場業(yè)績。 - ■ 與【2007年內(nèi)衣行業(yè)十大看點分析】相關(guān)新聞
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